Регистрация слогана как товарного знака

Регистрация слогана: правильно защищаем интеллектуальную собственность

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Что дает компании регистрация слогана?
  • Можно ли защитить право на слоган, не регистрируя его?
  • Что нужно сделать для правильной регистрации слогана?
  • Сколько действует регистрация слогана?
  • Как зарегистрировать слоган в других странах?
  • Какие слоганы не подлежат регистрации?

Слоган – это рекламный лозунг, ориентированный на увеличение продаж товара. Он выражает идеологию компании, это ее зарегистрированный товарный знак. Получение права на слоган становится возможным лишь после его регистрации в Роспатенте (Федеральном институте промышленной собственности). О том, как происходит регистрация слогана, вы можете узнать из данной статьи.

Для чего нужна регистрация слогана

Само слово «слоган» образовано от фразы sluagh-ghairm, которая использовалась древними кельтами в качестве особого воинственного призыва.

Слоган – это эффектное словесное выражение, специальная фраза, которая используется в коммерции, политике или религии. Он призван отражать какую-либо мысль или задачу.

В наши дни слоган помогает индивидуализировать конкретную компанию, это ее фирменный знак. Также он может непосредственно применяться в рекламе продукции, выпускаемой этой компанией.

Например, эти слоганы известны всем:

  • Компания Nokia – слоган «Connecting people».
  • Компания Electrolux – слоган «Сделано с умом!».
  • Компания Apple Computers – слоган «Think Different» (думай иначе).
  • Компания Motorola – слоган «Hello Moto!»
  • Компания Adidas – слоган «Impossible is nothing» (Невозможное возможно).
  • Компания Yahoo – слоган «Do you. Yahoo?!»

Если слоган удачно подобран и производит яркое впечатление, то он вполне может стать специальным символом компании и ее товара. Необходимо выполнить регистрацию этого товарного знака в качестве слогана для рекламы, чтобы исключить его использование другими лицами.

Чем отличается регистрация слогана как товарного знака от авторского права:

  • Товарный знак оформляется на физическое лицо, организацию или компанию.
  • Эта рекламная фраза (девиз) вводится в хозяйственный оборот на законных основаниях.
  • Слоган используется для обозначения продукта или услуги.
  • Этот лозунг приобретает известность среди потенциальных покупателей.
  • Владельцы товарного знака находятся под защитой судебных органов (с авторством этого не получится, потому что оно в Роспатенте не регистрируется).

Бизнесмены, которые вложили значительные средства и затратили время на регистрацию слогана, вправе защититься от его незаконного использования, от кражи его недобросовестными конкурентами. Это возможно только в случае регистрации слогана как товарного знака.

После завершения регистрации товарного знака нарушителю можно выставлять претензию, требуя приостановить использование вашей интеллектуальной собственности, а также подать судебный иск о взыскании компенсации.

Если защита слогана была сделана вовремя, то у его владельца будет большое преимущество перед конкурентами.

Можно ли защитить права на слоган, не прибегая к регистрации слогана

Согласно нашему законодательству (пункт 5 статьи 1259 Гражданского кодекса РФ), идеи не могут являться объектами интеллектуальной собственности. Соответственно, они не охраняются законом. Каким образом тогда защищать право на рекламирование своей идеи, которую выражает слоган? Может так получиться, что ваш замечательный девиз попросту скопируют конкуренты и используют его в своей рекламе напрямую.

Чтобы этого избежать, в настоящее время существует только одно средство – выполнить регистрацию слогана в качестве вашего товарного знака. Иногда бизнесмены пытаются решить проблему другими способами, но у них это не всегда получается.

Для пояснения приведем такой пример: представители известной компании по производству молочной продукции (йогуртов) обратились в свой рекламный отдел, попросив о помощи в создании слогана. Сотруднику отдела удалось с успехом выполнить задание, и предприниматель начал рекламировать свой продукт, используя этот замечательный слоган.

Но вскоре этот же слоган стал звучать в рекламе другой, конкурирующей, фирмы, которая производила такой же товар. Причем у этой компании слоган был уже нанесен прямо на упаковку продукта. Конечно, возник иск. В качестве доказательства истец предоставил договор заказа с рекламным отделом, утверждая, что только он обладает правом на это служебное произведение.

Требования истца о взыскании с ответчика компенсации, о прекращении выпуска товара, на который был нанесен этот слоган, а также об изъятии из оборота изготовленной продукции удовлетворены судом не были. Истцу даже пришлось возмещать ответчику все судебные расходы. Конечно, это было несправедливое судебное решение, но такова наша действительность.

Несмотря на то, что истец проиграл, суд кассационной инстанции, рассматривавший это дело, сделал следующий вывод: решение вынесено не в пользу истца просто потому, что он был не прав. Если говорить точнее, судом указывалось на то, что в статье 1295 Гражданского кодекса РФ перечень объектов авторского права является открытым, потому что там содержится такая фраза: «и другие произведения». То есть суд считает, что слоган для рекламы может относиться к другим произведениям.

Но чтобы слоган действительно считался объектом авторского права, у него должны быть все законные признаки авторского произведения. Он должен быть творческим, оригинальным и неповторимым, а также представлять некую надпись, изображение, аудио или видеозапись.

Но истец не смог доказать, что слоган – это служебное произведение и ему присущи все эти признаки. Поэтому он и не сумел защитить свои права на него.

Что происходит после регистрации слогана как товарного знака? В этом случае все предсказуемо в отличие от приведенного выше примера. Регистрация словесных выражений допустима по закону, сложного в этом ничего нет. Конечно, вы затратите время, но в результате ваше авторское право будет защищено законом.

Как правильно осуществляется регистрация слогана

Каков порядок регистрации слогана в нашей стране? Вначале подается заявка в Роспатент о регистрации товарного знака на имя индивидуального предпринимателя или компании. По закону физические лица стать правообладателями не могут.

Роспатент – это ведомство, которое проводит регистрацию товарных знаков в качестве объектов интеллектуальной собственности. На сайте этой организации можно найти всю информацию о том, как подать заявление, а также его бланки. Процедура регистрации товарных знаков непростая, поэтому рекомендуется ее проходить с помощью патентных поверенных. Они подскажут, как правильно это сделать.

Стоимость регистрации слогана зависит от величины пошлин: за подачу заявки, проведение экспертизы, регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства. В том случае, если вы будете прибегать к услугам представителей, это тоже войдет в стоимость регистрации.

Слоган представляется в виде фразы, которая выполнена стандартным черным шрифтом на латинице или кириллице. Допускается подача его на регистрацию в виде логотипа, который, кроме самого словесного выражения, дополнен еще каким-либо дизайном.

Читать еще:  Сколько ОКВЭДов можно указать при регистрации ООО

После того как будет проведена регистрация слогана, вы приобретаете на него исключительные права и можете его использовать для рекламы своей продукции или услуг. Другие компании и предприниматели такой возможности в этот момент лишаются.

Сроки действия регистрации слогана и возможность использования за границей

Исключительные права на слоган, как и на товарный знак, действуют в течение 10 лет. По прошествии этого времени можно продлить срок действия еще на 10 лет. Возможность повторения этого не ограниченна. Каждый раз при подаче заявления в Роспатент придется оплачивать все пошлины.

Если в течение того времени, пока будет действовать товарный знак, изменится ваш адрес, название компании и т. д., это обязательно должно быть отражено в реестре и в свидетельстве согласно законодательству.

Передача прав на слоган или предоставление этого права по договору франшизы, к примеру, тоже возможны. Нужно получить регистрацию этого в Роспатенте, согласно договору отчуждения, лицензионному договору или договору концессии.

В результате после регистрации в Роспатенте вам выдается свидетельство на товарный знак, в котором указывается, что ваш слоган теперь защищен российским законодательством. Если вы собираетесь выставлять свой продукт на зарубежный рынок или оказывать услуги в других государствах, вы можете приобрести правовую охрану вашего логотипа в этих странах тоже.

Как это можно сделать? Первый способ: нужно пройти регистрацию в каждом из этих государств, подавая заявки на патент через иностранных поверенных в ведомство по интеллектуальной собственности каждой страны. Второй метод: можно подать одну заявку международного образца, в которой будут указаны все эти государства сразу. Такой вариант подходит не для каждой страны. Например, для таких стран, как Казахстан, Беларусь, США, Евросоюз и некоторых других, это возможно. Такой способ более удобный и экономичный.

Получив свидетельство на товарный знак, вы приобретаете право пользоваться им по своему усмотрению. Вы можете запретить или, наоборот, разрешить применение его другими лицами или компаниями. В случае если вы не употребляете ваш слоган более трех лет после регистрации, он может свободно аннулироваться заинтересованным лицом после подачи специального возражения. Тогда свои права нужно будет доказать в Палате по патентным спорам, предоставив информацию о том, как именно вы используете этот товарный знак, предъявив товары с логотипом.

Регистрация каких слоганов невозможна

Такие слоганы, которые не выполняют функции товарного знака, не подлежат регистрации. То же самое применимо к слоганам, которые не раскрывают отличительные характеристики товара или являются общепринятыми терминами.

Если слоганы вводят в заблуждение или противоречат интересам общества, морали или гуманности, то регистрация их также невозможна. В этом случае охраняются права и интересы третьих лиц.

Слоганы по своим свойствам сходные с теми, которые были заявлены или зарегистрированы раньше, тоже не подлежат регистрации. При сравнении таких слоганов должно быть понятно, в чем их отличие, для установления степени их сходства.

Важно: если в обозначениях слоганов имеется сходство до степени смешения, а правообладатель, который раньше зарегистрировал свой логотип, не возражает, регистрация такого товарного знака вполне возможна.

По длине слоганы никак не ограничиваются. Имеются случаи регистрации слоганов в стихах. Пример: «Есть у птичек и букашек добрый доктор Айболит, а бухгалтерским бумажкам нужен только аудит!».

Хороший слоган должен вызывать положительные ассоциации и отражать деятельность компании. При его создании нужно избегать неоднозначных выражений. Например, слоганы «Оттер попс – заморозь и съешь», «Мы обуем всю страну!» нельзя признать удачными. Также нежелательно использовать слово «пирамида» и ряд других. Грамотно подобранный слоган должен положительно восприниматься потребителями.

Нажимая кнопку «Отправить» я соглашаюсь с условиями и положениями обработки Персональных данных

Защита и регистрация слогана или фразы

Патентный поверенный № 2069

Елена Беляева более 4 лет работает в области защиты интеллектуальной собственности. К патентно-адвокатскому бюро «Гардиум» присоединилась в 2015 году. Елена про.

Рекламные слоганы являются средствами индивидуализации компаний и их продуктов наряду с торговыми марками, логотипами, фирменными наименованиями, коммерческими обозначениями и другими элементами бренда. Главная функция слогана – формирование и поддержание образа и узнаваемости среди целевой аудитории.

Не многие слоганы становятся крылатыми на рынке, но если индивидуализирующее словосочетание «укорениляется» среди клиентов, популярность бренда может расти в географической прогрессии достаточно долгое время.

Как защитить слоган?

Слоганы, также как и названия произведения, отдельные слова или оригинальные слова не относятся к объектам авторских прав, а значит, защита исключительных прав на них не возникает с момента их создания (разработки).

Законодатель не отнес слоганы к объектам авторских прав, перечень которых представлен в статье 1259 Гражданского Кодекса РФ. Судебные органы также не относят отдельные словосочетания, к которым принадлежат и слоганы к объекту авторских прав (Дело А76-22385/2011).

Таким образом, защита слогана как средство индивидуализации как продукта, так и компании в целом, возникает только с момента регистрации слогана в качестве словесного товарного знака. То есть получить исключительные права на слоган можно только зарегистрировав его в Роспатенте (Федеральном институте промышленной собственности) в качестве товарного знака.

Действие регистрации слогана будет ограничено территорией страны, в которой получено свидетельство. Срок регистрации слогана составит 10 лет с момента подачи заявки в Роспатент. По истечении данного срока регистрация фразы может быть продлена также на 10 лет.

Обратите внимание, что при регистрации товарного знака нужно будет выбрать виды деятельности, в отношении которых будет проходить защита слогана. Все виды деятельности делятся на 45 классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг ). В настоящий момент действует 11-я редакция МКТУ.

Процедура регистрации слогана аналогичная процедуре регистрации товарного знака.

РЕГИСТРАЦИЯ СЛОГАНА ИЛИ ДЕВИЗА КОМПАНИИ

Самый простой вариант зарегистрировать слоган – оформить его в качестве товарного знака в РОСПАТЕНТЕ (патентование слогана). Регистрируя слоган подобным образом, Вы становитесь его полноправным владельцем, но только в той области, которую выберете Вы (класс МКТУ).

Получить свидетельство на товарный знак (в данном случае слоган) и стать правообладателем может только юридическое лицо. Для того, чтобы зарегистрировать слоган необходимо составить заявку на регистрация товарного знака, оплатить соответствующую пошлину, подать заявку в РОСПАТЕНТ и ждать решения. Срок рассмотрения заявки – от девяти месяцев.

При регистрации Вашего слогана могут возникнуть возражения экспертизы в отношении его оригинальности – если такой или похожий слоган где или кем-нибудь используется, или уже зарегистрирован (если Вы сомневаетесь в оригинальности Вашего слогана требуется проведение предварительного информационного поиска). Кроме того, не каждый из слоганов может быть зарегистрирован, поскольку слоган может говорить о каких либо свойствах товара или носить хвалебный характер, что противоречит существующему законодательству (по этому поводу лучше проконсультироваться с нашими специалистами). Определять это будет специалист рассматривающий Вашу заявку в РОСПАТЕНТЕ – эксперт по интеллектуальной собственности.

Читать еще:  Дальнейшие действия после регистрации ИП

После получения свидетельства на товарный знак Вы можете его благополучно использовать в своих даже корыстных целях и запрещать или разрешать другим также им пользоваться. Вы даже можете им не пользоваться, но по истечении трех лет после его регистрации Ваш товарный знак (в данном случае слоган) может аннулировать по неиспользованию третье лицо путем подачи соответствующего возражения, если это будет кому-либо интересно, и тогда Вам придется доказывать в Палате по патентным спорам как и каким образом Вы его используете (например предоставить какую либо продукцию с ним) и что он у Вас в «работает».

СТОИМОСТЬ РЕГИСТРАЦИИ СЛОГАНА

Цена работ специалистов нашей компании составляет 11000 рублей. Данная цена на услугу Иннновационной патентной компании является фиксированной.

В данную стоимость входят:

— комплектация всей документации,

— ответы на уведомления патентного ведомства,

— получение свидетельства о регистрации.

Дополнительно осуществляется проверка на возможность патентования Вашего слогана, стоимость данной услуги составляет 10000 рублей.

При регистрации слогана обязательным является уплата следующих государственных пошлин:

  • 3500 руб. — за регистрацию заявки;
  • 1 1500 руб. за проведение экспертизы слогана по 1 класс МКТУ + 2500 руб. за каждый последующий класс.
  • После вынесения положительного решения госпошлина за регистрацию слогана – 16000 руб.
  • После вынесения положительного решения госпошлина за выдачу свидетельства на зарегистрированный слоган — 2000 руб.

В случае возникновения вопросов, касающихся регистрации слогана Вы можете связаться с нашими специалистами по телефону 8(495)364-51-41, или оставить заявку на любой странице нашего сайта в верхнем правом углу.

Регистрация слогана в Роспатенте

Что такое слоган?

Сегодня предприниматели используют целый спектр различных приемов, позволяющих им завоевать и удержать внимание потребителя, мотивировать его купить их продукт или заказать их услугу. Одним из таких приемов является использование слогана – короткой фразы, словосочетания, девиза, который концентрирует в себе основную мысль рекламной компании, философию производителя и его продукта.

Используя слоганы в рекламе, производитель хочет создать у потребителя определенные положительные ассоциации, вызвать эмоции, которые бы стимулировали его к покупке. Зачастую удачный, запоминающийся и оригинальный слоган обеспечивает успех всей маркетинговой деятельности.

Защита прав на слоган

Предприниматели, которые тратят серьезные временные и финансовые ресурсы на разработку слоганов, очевидно, хотят защитить свои права на них от незаконного использования, копирования недобросовестными конкурентами. Получить правовую охрану на слоган можно, зарегистрировав его в качестве товарного знака.

Если товарный знак будет зарегистрирован, Вы сможете направлять претензии нарушителям с требованиям прекратить незаконное использование Вашего объекта интеллектуальной собственности и подавать исковые заявления в суд, взыскивать компенсацию.

Регистрация слогана в качестве товарного знака

Для регистрации слогана в России в качестве товарного знака необходимо подать заявку в Роспатент. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя компании или индивидуального предпринимателя. Физическое лицо, к сожалению, по российскому законодательству правообладателем быть не может.

Заявку Вы можете подать самостоятельно. На сайте Роспатента – российского ведомства, которое осуществляет регистрацию объектов интеллектуальной собственности, в том числе, товарных знаков, — размещена информация о подаче, бланки заявлений. Из-за того, что процедура достаточно сложная, мы, конечно, рекомендуем регистрировать товарные знаки через патентных поверенных, обладающих необходимыми знаниями и опытом.

Цена регистрации будет складываться из пошлин (пошлины за подачу заявки и проведение по ней экспертизы, а также пошлины за регистрацию знака и выдачу свидетельства), а также услуг Ваших представителей, если Вы ими будете пользоваться.

Вы можете подать на регистрацию как словесное обозначение, выполненное стандартным шрифтом, в черном цвете, в кириллице или латинице – в зависимости от того, как Вы его используете, — или же полноценный комбинированный логотип, в котором, помимо самой фразы, будет дополнительный дизайн.

Если Вам удастся успешно зарегистрировать слоган, Вы получите на него исключительные права, то есть сможете беспрепятственно его использовать, а также запрещать его использование всем остальным компаниям и предпринимателям.

Срок действия прав на слоган

Срок действия исключительных прав на слоган, как и на любой товарный знак, — 10 лет. Вы можете продлевать срок действия неограниченное количество раз, каждый раз на 10 лет, оплатив необходимые пошлины и подав заявление в ведомство.

Если за время действия товарного знака у Вас произойдут какие-либо изменения (например, изменится наименование компании, адрес), по российскому законодательству необходимо будет внести эти изменения в свидетельство и в реестр.

Если же Вы решите передать права на этот слоган или же предоставить право его использования, например, по договору франшизы, Вы также можете беспрепятственно это сделать, однако, такие договора (договор отчуждения, лицензионный договор или договор концессии) также нужно обязательно будет зарегистрировать в Роспатенте.

Международная регистрация слогана

По итогам регистрации в Роспатенте Вы получите свидетельство на товарный знак, которое подтвердит, что правовая охрана Вашего слогана действует в России. Если же Вы задумываетесь над тем, чтобы выходить на иностранные рынки, или уже выпускаете продукцию в других государствах или оказываете там услуги, Вы можете получить охрану и в остальных интересующих Вас странах.

Регистрация слогана

Представить компанию и её продукт с наиболее выгодной стороны, обеспечить узнаваемость и рост популярности поможет слоган — умело подобранная крылатая фраза, используемая с целью рекламы и узнаваемости. Буквально отпечатывающаяся в сознании и подсознании, меткая словесная форма является своего рода визитной карточкой предприятия и результатов его деятельности. Но извлечь максимальные конкурентные преимущества обладания позволит регистрация слогана, обеспечивающая законную защиту исключительных прав.

Как зарегистрировать слоган

Для желающих свести к минимуму материальные расходы и сэкономить время, актуальным будет использование авторского права, возникающего по факту создания слогана. Но такой способ защиты может быть реализован только физическим лицом, и предприятию не подходит. Кроме того, полагаясь на авторство, нельзя рассчитывать на защиту слогана, используемого для маркировки товара, а защита в суде может оказаться чересчур усложнённой.

А найти выход из подобной ситуации, подстраховаться и обеспечить адекватные доводы для защиты авторских прав, всё-таки можно.

Но так как защита слогана посредством авторского права трудоёмка и недостаточно надёжна, можно сделать вывод, что, обладающее новизной и оригинальностью словосочетание-лозунг правильнее всего зарегистрировать, как товарный знак. Гарантирующее коммерческое превосходство, обладающее охранным документом, обозначение предотвратит незаконное использование и позволит ввести слоган в хозяйственный оборот на законном основании.

Читать еще:  Регистрация бренда на физическое лицо

Стоимость регистрации

Стоимость предварительной проверки по базам патентного ведомства для определения возможности регистрации слогана в качестве товарного знака – 7 000 руб. за 7 дней

Процедура ускоренной предварительной проверки – 14 000 руб. за 3 дня

По результатам работы, нашими специалистами будет подготовлен подробный отчёт с нашими выводами и дальнейшими рекомендациями.

В случае, обнаружения элементов препятствующих к регистрации, мы поможем доработать обозначение, чтобы избежать последующего отказа в регистрации.

Требования для регистрации

Стоимость услуг оформления заявки на слоган

Цена услуг специалистов Патентного бюро — 17 000 рублей

Основное преимущество работы патентного бюро GPG, в том, что услуги оказываемые нашими специалистами оплачиваются один раз и без дополнительных «подводных» платежей.

В стоимость работы включены услуги:

  • Оформление заявки
  • Оплата пошлин
  • Подача заявки в Патентное ведомство
  • Ответы на уведомления экспертов Патентного ведомства
  • Уведомление заявителя в процессе регистрации
  • Получение свидетельства

Положительная регистрация происходит только при условии оплаты государственных пошлин:

  • пошлина за регистрацию заявки 2 700 рублей.
  • пошлина за Пошлина за один класс товаров и услуг (МКТиУ) — 11 500 рублей + 2 050 рублей за каждый дополнительный класс
  • пошлина за выдачу свидетельства подтверждающего получение прав на товарный знак — 16 200 рублей

В случае возникновения дополнительных вопросов, касающихся стоимости или процедуры регистрации можно обратиться к сотрудникам компании, по бесплатному номеру телефона 8 (800) 222-41-61, или через форму запроса с сайта. Дополнительно, стоит отметить, что вся работа по взаимодействию с нашими клиентами, основывается на заключенном договоре, с которым можно ознакомиться здесь (скачать).

Критерии возможной регистрации

Одним из важнейших условий регистрации слогана, как товарного знака, является принцип новизны, оценка которого зависит от совпадения зрительных, фонетических и смысловых признаков. К детальным критериям определения сходства стоит причислить количество слогов, совпадения в расстановке ударений, в плане согласных и гласных звуков, а также в корневой части, приставке или окончании слова. В случае отказа в регистрации, следует учитывать, что ситуация, выглядящая на первый взгляд, как безвыходная, может быть успешно преодолена с помощью опытных патентных поверенных, умеющих найти и представить убедительные контраргументы в пользу заявителя.

Особенности процедуры регистрации слогана

Регистрации слогана, происходящей в соответствии с процедурой, регламентируемой законодательством для словесных товарных знаков, свойственны некоторые особенности:

  1. Ввиду того, что для слогана не устанавливаются ограничения относительно объёма используемых слов, то при их, относительно большом количестве, выставление в одну строку ведёт к потере знаковости. Зарегистрировать подобное обозначение по правилам, действующим для товарных знаков, удаётся при его написании в 2-3, а то и 4 строчки. Но получение Свидетельства не мешает правообладателю использовать слоган в любой форме. А у третьих лиц, желающих воспользоваться подобным обстоятельством, нет никаких шансов выиграть спор.
  2. Для повышения индивидуализирующей функции слогана, способствующей усилению охраноспособности, можно взять на вооружение оригинальную вёрстку строки, необычный шрифт и даже рисунок в составе слогана.

Значение перечня товаров и услуг

В период подготовки к регистрации конкретного обозначения, очень важно определиться с перечнем товаров и услуг, относительно которых планируется использовать слоган. Притом, наибольшая полнота защиты обеспечивается получением законной охраны по максимально возможному количеству видов товаров и услуг. Но в любом случае, когда взамен простой процедуры, состоящей в получении защитных функций для одного класса, приходится регистрировать слоган для группы однородных продуктов по нескольким классам.

Время на регистрацию и срок действия

Если заранее убедиться в новизне слогана, то время регистрации, с учётом рассмотрения документов и экспертиз (формальной и по существу), не растянется дольше, чем на 1,5 года.

Притом, охранный документ может действовать неограниченное время, конечно, если каждые 10 лет заботиться о продлении регистрации и вовремя оплачивать специальную пошлину. Но владельцу популярного слогана всегда нужно иметь доказательства активного применения, так как 3 года неиспользования могут привести к аннулированию исключительных прав.

Кто вправе подать заявку на регистрацию слогана?

Планируя защиту слогана посредством авторского права, отношения автора и заказчика регулируются договором, оформленным в письменной форме, как и требует законодательство.

Но предпринимая действия, обеспечивающие защиту слогана через регистрацию товарного знака, возможность которой предоставляется только юридическому лицу, придётся составить и подать в Роспатент заявку, в которой не предусмотрено указание имени автора. Защититься от претензий со стороны последнего позволит своевременно заключённый договор передачи имущественных прав от автора в пользу компании-заказчику. И если этот документ не подлежит регистрации в государственных органах, то передача прав иному юридическому лицу, как и лицензионное соглашение, обязательно должно быть зарегистрировано в Роспатенте.

Особенности положительного восприятие слогана

Решаясь на длительную и дорогостоящую процедуру, важно не только знать, как зарегистрировать слоган,но и как тот будет восприниматься общественностью.

Поскольку узнаваемость предприятия и продукции зависит от умения через слоган вызвать позитивные ассоциации, а также сделать прозрачный намёк на род деятельности, то ни в коем разе нельзя допустить применения двусмысленных выражений, как и тех, что неустойчивы к трансформации. Даже если приходится использовать выражения подобного рода, очень важно не допустить превалирования подтекста над смыслом рекламы.

Эффективность восприятия может основываться на сравнении или противопоставлении. Ожидаемый результат способно вызвать и апеллирование к цене, когда основным аргументом в пользу рекламируемых товаров и услуг является низкая стоимость или выгодное соотношение цены и качества. Хорошим приёмом можно считать интеграцию в слоган наименования компании, что даёт возможность связать понравившуюся рекламу с конкретным предприятием. Основная ставка в создании слогана делается на идентификацию и запоминаемость. Будучи отдельным видом рекламного искусства, охраняемые слоганы работают не только на увеличение продаж, но и способствуют формированию имиджа конкретной компании.

Маркировка-предупреждение

Чтобы отвадить конкурентов, предупредить их о том, что рекламный слоган является охраняемой законом собственностью конкретного правообладателя, используется специальная маркировка в виде значков: © или сopyright.

А для большей ясности к этому знаку может быть добавлено имя автора, год начала использования, наименование предприятия, владеющего исключительными правами на слоган.

А для большей ясности к этому знаку может быть добавлено имя автора, год начала использования, наименование предприятия, владеющего исключительными правами на слоган.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector